6月19日凌晨，京东公布618战绩，18天累计下单金额1592亿元，参照去年618同口径1199亿元，其增速仅为32.7%。受此影响，京东股价从盘前一度涨7%的高位极速下跌。
股价急剧波动与京东gmv增速持续走低有关。京东此前两个季度在财报中没有直接公布GMV增速。根据测算，2018财年京东Q1的GMV增速为30.4%，而2017财年Q2、Q3、Q4分别为46%、32%、33%，连续四个季度走低。618的低迷表现加重了资本市场的担忧。
京东自2017Q2以来GMV增速显著下跌，去年618是其中重要的拐点。2017年京东市场投入激增63.3%倾力打造618，使得第二季度GMV增长为46%。而体量大得多的天猫同期增速为49%。京东依靠高增速来追赶天猫的预期，失去了实现的基础。
到2017年第三季度，京东GMV增长跌至32%，而天猫同期仍然保持着49%的增速，京东的体量被天猫越落越远。2018年第一季度，京东gmv增速为30.4%，同时天猫增速仍保持在45%的高位。
由此，京东市场份额也在走低，根据第三方研究机构Analysys易观日前发布的 《中国网络零售B2C市场季度监测报告2018年第1季度》，该季度京东市场份额下滑至25.3%，创下四个季度以来的新低，和天猫的差距扩大到近35个百分点。
追赶天猫遥遥无期，京东又面临着社交电商拼多多的赶超和大股东腾讯的取舍。
2014年京东上市前，腾讯战略投资京东，外界普遍将京东视为腾讯在零售领域的棋子，但京东绝非腾讯在电商领域的唯一代言人。同样由腾讯投资的拼多多，在短短两年的时间里获得爆炸式增长，据36氪报道，2018年开年两个月，拼多多的GMV已达到400亿，即使按照京东自己的GMV口径，拼多多的体量已经达到京东的三分之一，在高度下沉的市场里，京东的地位明显弱化。
今年618期间，京东创始人刘强东在接受央视财经专访时再次提及社交电商，他没有否认社交电商的前途，但也一针见血地指出其问题所在，“社交电商的最大问题还是传统电商十几年没解决的问题，存在大量的假货、劣质货。”
而刘强东面临的问题是，自去年618增速遭遇断崖式下跌以来，京东gmv持续放缓，显然今年孤注一掷的618大促也没能解决京东的现实危机。
